Rebranding
A empresa mudou, mas a marca continua contando a história antiga.
O que é rebranding e quando fazer?
Rebranding reconstrói posicionamento, identidade e comunicação de uma empresa que já tem história. Faz sentido quando público, porte ou oferta mudaram, ou quando a marca perdeu diferenciação. No Studio Nittro, o projeto leva em média de 10 a 12 semanas, mais 2 a 3 meses de acompanhamento da transição.
Os quatro sinais
Sinal 1
Você explica o que a empresa faz e a pessoa entende errado.
Mensagem
Outra leitura
Sinal 2
Seu cliente atual não é mais o cliente que a marca atrai.
Cliente atual
Público atraído
Sinal 3
Sua marca parece menor do que a operação já é.
Marca
Operação
Sinal 4
Você tem vergonha de mandar o site antes da reunião.
Rebranding começa antes do logo
Mudar apenas o logo pode deixar o problema de posicionamento intacto. Por isso, o rebranding começa pela leitura de mercado e pela definição da direção estratégica. Se o diagnóstico mostrar que a marca atual ainda funciona, a recomendação será mantê-la.
O que muda na prática
Além de tudo que está no Branding Estratégico Completo, um rebranding inclui:
Diagnóstico da marca atual, com auditoria de percepção e de pontos de contato
De 6 a 10 entrevistas qualitativas com clientes e mercado
Plano de implementação em todos os pontos de contato, do site às redes e aos materiais físicos
Acompanhamento da transição por 2 a 3 meses após a entrega, para comunicar a mudança sem parecer que a empresa foi vendida
O que muda na prática
Além de tudo que está no Branding Estratégico Completo, um rebranding inclui:
Diagnóstico da marca atual, com auditoria de percepção e de pontos de contato
De 6 a 10 entrevistas qualitativas com clientes e mercado
Plano de implementação em todos os pontos de contato, do site às redes e aos materiais físicos
Acompanhamento da transição por 2 a 3 meses após a entrega, para comunicar a mudança sem parecer que a empresa foi vendida
Ecossistema
Trocar de marca é metade do trabalho. O resto é fazer o site e as campanhas acompanharem.
No Ecossistema, branding, design, site e marketing entram num único escopo, com o mesmo time do primeiro traço ao resultado.
Diagnóstico de marca
Na conversa de diagnóstico, a gente entende o momento da empresa e recomenda o escopo que faz sentido antes de apresentar a proposta.
Falar com o time