Branding
O que é identidade visual(e o que ela não é)
A diferença entre logo, identidade e marca, o que precisa estar pronto antes do desenho e como saber se a identidade da sua empresa funciona.
8 min de leitura
Por Kaio Oliveira
NESTE ARTIGO
PRÓXIMO PASSO
Sua identidade visual funciona?
Na conversa de diagnóstico, a gente olha a sua marca e indica o que precisa mudar antes de qualquer peça nova.
Quero um diagnóstico
Identidade visual é o sistema que faz uma empresa ser reconhecida pelo que se vê: logotipo, símbolo, paleta de cores, tipografia e as regras que dizem como aplicar cada um. Ela não é só o logo, e não substitui o posicionamento que vem antes do desenho.
Neste guia, o time do Studio Nittro (studionittro.com.br) explica o que entra numa identidade visual, onde ela termina e como saber se a da sua empresa está fazendo o trabalho dela.
O que faz parte de uma identidade visual?
Uma identidade visual completa tem cinco partes. Cada uma resolve uma decisão que, sem ela, alguém da equipe precisaria tomar de novo a cada peça.
Logotipo e símbolo, com versões horizontal, vertical e ícone.
Paleta de cores, com códigos para tela e impressão.
Tipografia, com a hierarquia de títulos e texto.
Elementos de apoio, como grafismos, texturas e estilo de foto.
Manual de marca, com os usos corretos e o que não fazer.
Qual a diferença entre identidade visual, logo e marca?
O logo é uma peça. A identidade visual é o sistema em que o logo funciona. A marca é a percepção que as pessoas têm da empresa, construída pelo que ela entrega, fala e mostra.
Um bom teste: se você esconder o logo e mantiver cores, fontes e estilo, as pessoas ainda reconhecem a empresa? Se sim, a identidade visual está fazendo o trabalho dela.
O que identidade visual não é?
Identidade visual não é decoração, não é a tendência do ano e não resolve um negócio sem clareza. Se a empresa ainda não sabe dizer o que faz, para quem e por que alguém deveria escolhê-la, o desenho só deixa a confusão mais bonita.
Nesses casos, o caminho começa antes, no branding estratégico, que define posicionamento, público e mensagem para a identidade ter o que representar.
Por que uma empresa precisa de identidade visual?
Porque reconhecimento depende de repetição. Quando cada canal usa uma cor, uma fonte e um jeito de montar as peças, o cliente não associa o que vê à mesma empresa, e cada post, apresentação ou anúncio começa do zero.
Uma identidade bem documentada faz o contrário: a equipe aplica a marca sem precisar perguntar, e cada peça reforça a anterior. É isso que a gente entrega na criação de identidade visual do Studio Nittro.
Como saber se a identidade visual da sua empresa funciona?
Faça este teste rápido. Se dois ou mais itens falharem, vale rever o sistema antes de produzir mais peças.
Alguém de fora reconhece a empresa sem ver o logo.
A equipe sabe qual cor e qual fonte usar sem perguntar.
Os arquivos estão organizados e qualquer profissional consegue trabalhar com eles.
Site, redes sociais e apresentações parecem da mesma empresa.
Perguntas frequentes
Identidade visual e logotipo são a mesma coisa?
Não. O logotipo é uma das peças da identidade visual. A identidade inclui também cores, tipografia, elementos de apoio e as regras de aplicação.
O que vem primeiro, o posicionamento ou a identidade visual?
O posicionamento. A identidade visual traduz em forma o que a empresa já decidiu ser. Sem essa base, o desenho vira escolha por gosto.
Quanto tempo leva para criar uma identidade visual?
No Studio Nittro, cerca de 4 semanas, do briefing à entrega do manual de marca e dos arquivos.
Conclusão
Identidade visual é o sistema que transforma decisões de marca em algo que qualquer pessoa consegue aplicar. Se a sua ainda depende de quem lembra como fazer, conheça a criação de identidade visual do Studio Nittro ou veja como ela se conecta ao site e ao marketing no Ecossistema.
ESCRITO POR
Kaio Oliveira
Estratégia de marca e design no Studio Nittro.
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